Vasemmistonuorten kannanotto:
SUKUPUOLITETTU LELUMAINONTA LOPETETTAVA (17.12.2007)
Kuvassa tyttö (vasemmalla) ja poika (oikealla).
Miten sen Chumbawamban laulun sanat menivätkään... "This is history, this is how its been, this is over and over and over and over again...."
Vasemmistonuoret haluaa kiinnittää huomiota joulun alla tulviviin lelumainoksiin ja niiden lapsille ja vanhemmille luomiin sukupuolikäsityksiin. Mainosten maailmassa kodinhoito kuuluu edelleen naisille, tiede ja tekniikka taas miehille. Lelut suunnataan mainoksissa tiukasti tytöille tai pojille: tytöt leikkivät vaaleanpunaisilla sivuilla nukeilla ja meikeillä, pojat taas vaaleansinisillä sivuilla autoilla ja rakennussarjoilla.
Mainonnan eettisen neuvoston ohjeiden mukaan on hyvän markkinointitavan vastaista, että mainoksessa pidetään yllä kaavamaisia sukupuoliroolikäsityksiä. Ilmeisesti tätä ohjetta ei kuitenkaan sovelleta lelumainoksiin, sillä niissä elävät räikeät stereotypiat. Kaavamaiset sukupuolikäsitykset lapsuudessa luovat kaavamaisia rooleja aikuisena.
”Lapset ovat erityisen alttiita mainosten vaikutukselle. Siksi onkin vahingollista, että kuvaa naisista hoivaavina ja miehistä teknisesti taitavina luodaan jo lapsesta alkaen”, toteaa Vasemmistonuorten tasa-arvo ja seksuaalisuustyöryhmän puheenjohtaja Riikka Taavetti.
Vasemmalla prinsessa, eikun tyttö. Oikealla merirosvo, eikun poika.
Ruotsissa mainostajilta odotetaan sosiaalista vastuuta stereotyyppisten sukupuolikäsitysten purkamisessa, Suomessa riittää, että mainoksessa ei aktiivisesti syrjitä ketään.
”Mainonnan eettisen neuvoston pitää puuttua stereotyyppisiin sukupuolikäsityksiin ja vaatia mainostajilta vastuuta”, Taavetti perää.
Lelumainoksissa tarjotaan lapsille lyhytikäisiä muotileluja. Vasemmistonuoret kehottaa ajattelemaan jouluna ympäristöä ja hankkimaan lapsille kestäviä leluja, joista on iloa pitkäksi aikaa.
Lisätietoja:
Riikka Taavetti
Vasemmistonuorten tasa-arvo ja seksuaalisuustyöryhmän puheenjohtaja
040 702 3917
riikka.taavetti[at]helsinki.fi
Jussi Saramo
Vasemmistonuorten puheenjohtaja
jussi[at]vasemmistonuoret.fi
041 503 4000
Kuvat erään suomalaisen tavaratalon joululahjaesitteestä.
